投资超20亿元、日均搭客不及20东说念主，巨资插足的古城为何成了“寰宇古镇连锁”
发布日期：2024-11-18 00:43 点击次数：79
图源：“张家界大庸古城”微信公众号
投资超20亿元，日均搭客却不及20东说念主。如斯反差，让张家界大庸古城受到各方海涵。这类千里睡的“古城”并非孤例，问题在哪、何如周转？
古城不古
现在，不同古城在资源天禀、历史文化底蕴、搭客定位以及运营模式上的鉴别，径直决定了它们在文旅市集会的推崇与人命力。
中国往时探究会旅游分会副会长、北京旅游学会理事刘想敏向中新社国事纵贯车先容称，现在古城花样分为两大类：一是历史留传型古城，二是东说念主造型主题公园式古城。
——历史留传型古城：如平遥古城、凤凰古城、西递古墟落、宏村古镇等，此类古城依赖于自然的文化与历史资源，是旅游市集会的稀缺产物。它们以浓厚的文化底蕴和信得过社区生涯诱骗搭客。搭客不仅体验历史的沧桑感，还能感受到生涯的延续性，这种文化积淀具有无法替代的魔力。
——东说念主造型主题公园式古城：如乌镇二期、古北水镇，这类技俩通过高水平经营与调节运营，营造出具有不雅赏性、文娱性和度假功能的“古镇氛围”，其骨子上更接近主题公园。此类古城地舆位置优厚、产物业态丰富、场景瞎想出色，有着高水平筹画团队。
（府上图）四川成齐宽窄胡同景区游东说念主如织。中新社记者 安源 摄
城市概述型仿古街区也属于东说念主造型主题公园式古城的一种推崇花样，如成齐宽窄胡同、锦里古街，福州三坊七巷，这些技俩位于城市中，伙同腹地住户生涯，酿成了搭客和腹地东说念主共同参与的“新社区”花样。此类景区时时不收门票，以能手流量和挥霍聚首来得到收益，得当城市当作旅游主义地的补充花样。
在刘想敏看来，比拟相近的湘西凤凰古城，后天制造的张家界大庸古城，既无历史留传的社区文化和信得过生涯场景，也无自然景不雅的稀缺性，中枢竞争力较弱。
“成效的古城技俩时时需要高水平的经营、推断打算、瞎想、确立和运营，而大庸古城剖析在这些方面存在昭彰短板。项主义温吞水式处治模式以及资源整持艺不及，难以豪放市集竞争。”刘想敏说。
北京大学文化产业探究院学术委员会主任陈少峰接管中新社国事纵贯车采访时也直言，部分古城和古镇自然修建了城墙等硬件要道，但只是依靠“城墙”自己难以诱骗搭客长远挥霍。此类“伪物古城”经常浮泛旅游东说念主口的连续维持，导致无法达成恒久踏实的收入。
古城同质
大家以为，脚下一些“古城”“古镇”浮泛历史文化撑持，仅凭成见化瞎想拔地而起，从建筑背景到业态成就，最大的本性即是千人一面。
水泥浇筑的地基，搭配木质外壳的仿古建筑，街边商铺充斥吐花茶店、文创店、臭豆腐、童年零食、汉服馆.......引得网友吐槽：有种“寰宇古镇连锁”的嗅觉。
这类同质化体验让搭客乘兴而来，失望而归。导致的成果是，耗资甚巨打造的古镇，因浮泛特色和内涵，荒郊田野、营收惨淡。
图源：“张家界大庸古城”微信公众号
叫醒“古城”
要周转这类“千里睡”的古城，刘想敏建言：
——引入更熟习的经营团队，对其市集脚色进行精确再行定位，并深度挖掘具有处所特色和文化辨识度的特有主题。
——引进高水平的处治与运营团队，以专科化视角打造合恰当下市集需求的文旅产物，冲突传统模式的镣铐，全面提古雅城的概述诱骗力与市集竞争力。
“古城同质化的俗例，该变一变了。”陈少峰直言，文化旅游的中枢是内容转变，单靠修建硬件要道无法诱骗搭客。他提议：
——在城内或城墙相近连接恰当插足，增多诱骗东说念主的旅游技俩，举例特色好意思食、因地制宜的文化体验行为等。
——提高家庭搭客的挥霍体验，这是近期文旅行业新趋势。通过瞎想得当不同庚岁层的互动技俩，举例亲子行为、文化体验和特色展览，拉动多轮次、多场景挥霍。
——植入驰名文化IP或设备具有诱骗力的文创产物，提高搭客的参与感和挥霍意愿，创造更高单东说念主挥霍水平。
还有一些年青搭客更快活远隔喧嚣，避让热点景点，选用“冷门”行止。
“关于这些相对冷门的古城，与其盲目追求东说念主气和流量，不如从自身短板脱手，将冷清转念为静谧的特有卖点。”陈少峰提议：
通过挖掘在地文化，营造慢节拍的千里浸式体验，强化静谧与原生态氛围。这些古城或能再行界说自身价值，诱骗瞩目个性化和深度体验的细分市集搭客。
陈少峰以为，发展文旅产业“不是盖屋子、盖建筑就行得通”，浮泛诱骗力的景区和技俩无法应允搭客需求，更难以达成可连续发展。因此，应要点投资好像径直带动搭客挥霍的文化内容，提供能诱骗搭客的优质产物和行状，从而酿成以挥霍为运行的产业轮回。
（原标题：千里睡的“古城”）